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化妆品冰箱崛起 HCK哈士奇引领复古潮流 - 企业 - 信阳日报网站

日期:2020-02-21 05:02 来源:未知 作者:admin

  16世纪的英国,女王为了美白,把剧毒的◇…=▲水银和铅粉涂在脸上,不惧付出肾脏衰竭的代价;欧洲中世纪,贵妇▪•★们为了勒出细腰,宁愿承受肋骨畸形,内脏下移的风险。

  尽管以健康和生命为代价的畸形之美已经过时,但为美“痴狂”始终是女人的天性这也是化妆品冰箱风行一时的大时代背景。

  当全行业的冰箱容量越来越大,功能越来越全的时候,HCK哈士奇冰箱却越做越小,功能越来越细分,外观越来越精致专门用于收纳化妆品的小冰箱。

  就如同80后的企业家们想不通,为何有人愿意掏出1~2000元,去购买一款容量只有42L,功能◇•■★▼单一的冰箱,“在冰箱行业干了十几年,越来越看不懂女性消费群体了”,“以前◆◁•的冰箱,比参数、比技术、比价格,现在的冰箱比设计、比颜值、比体验”。

  90后的南京女孩Nancy,就是他看不懂的用户之一。在某IT企业做人事行政的Nancy,信奉“颜值即正义”,将囤积护肤品取悦自己作为她的消费哲学。

  尽管收入不算太高,但在护肤上她从不吝☆△◆▲■啬,一年护肤支出高达▪▲□◁在三、四万。即使是每年两次的出国旅行,囤积护肤品都成了必备流程。但这位“美妆达人”也有烦恼,护肤品要应季而换,春夏要防油防晒,秋冬要保湿抗细,但化妆品经常还没用完,就该换季了。

  广东的夏季高温不断,口红膏体容易发软易断,放在外面的指甲油,也会因水分蒸发而干涸过期。所以,某次偶然间在天猫看到化妆品冰箱,她就长了草,“这就是我想要的!”。

  HCK哈士奇天猫负责人梁小姐摇摇头,“你能想象,在冰箱里,你的剩菜旁边,放着你的面膜、面霜、口红吗?”

  化妆品冰▪…□▷▷•箱通常放在卧室,不同于家用冰箱,颜值是化妆品冰箱的基本要求,身为颜值党的Nancy,同时也爱上HCK哈士奇冰箱的外观。

  2018年,Nancy的新房装修时,就看中了来自意大利的SMEG复古冰箱,但这个品牌属于冰箱界的奢侈品,价格动辄好几万,对于工薪阶层的她来说,是笔不菲的费用,想了想还是放弃了。

  后来她买了一款银色的普通家用冰箱,放在厨房里,但心里总有◆●△▼●缺憾。HCK哈士奇化妆品冰箱,设计也是走的复古路线。与市面上常见的方形冰箱不同,它采用的是一体成型的工艺,外观圆润无棱角,线条极为简约;色彩搭配更为丰富,传统冰箱大多只有灰银两色,而HCK哈士奇这款化妆品冰箱的2个颜色,高饱和度的娇红与纯白正是颜值党的最爱。

  Nancy买了一台红色的HCK哈士奇化妆品冰箱,搭配卧室纯白色的墙壁,“放在这▽•●◆里,我就把它当床头柜使用了,看上去完全不突兀,就像一件漂亮的装饰品”。这款小巧玲珑的冰箱,比她想象中大多了,不过它还▼▲是很快被Nancy囤积的化妆品填满了。今年冬天去欧洲玩,她说自己终于敢“放开胆子去囤货了”。高颜值让这款冰箱成了她的晒单主角,图片晒到朋友圈后,引得惊艳声一片。“你会晒家里的双开门冰箱吗?这可能有点Low哦,但这款如此精致的小冰箱却值得去朋友圈晒一下!”

  通过Nanc★△◁◁▽▼y的朋友圈,爱美的同事们也陆续发现,这款冰箱不断出现在朋友圈、小红书、抖音上,“很多★-●=•▽都是用户主动拍照晒图,自发种草。”颜值的重要性对于女性消费者的影响不言而。

  业内人士分析,高颜值为其销量贡献不小HCK哈士奇冰箱的女性买家▲★-●超过了七成。

  前◇=△▲期开发产品时,HCK哈士奇的要求是,“不要像传统冰箱那★▽…◇样方方正正的,线条过于硬朗。现在的产品设计,要求必须有很强的辨识度,必须▼▼▽●▽●个性化,必须简化线条,越少越好”。

  有用户留言说,每次使用HCK哈士奇冰箱都有种仪式感。打开□◁箱门之后,白色的柔光顶灯瞬间点亮,像是在迎接你宠幸今天的化妆品一般,“用这种冰箱,你会忍不住晒单、种草,跟别▷•●人分享自•●己的感受。”相对于企业自身一厢情愿地种草、宣传,结果可能“寸草不生”,而用户自发种草、晒图、分享,才能种成真正的草原。

  化妆品冰箱成为网红爆款,天猫电器运营专家高吉换(花名:平京)毫不意外。早在三四年前,他就发现了小众细分家电需求的崛起。“在天猫,2016年,某个家电品类,20个型号就能占到八成市场,到了2017年双11,就有40个型号了,偏好的多元化、需求●的细分化趋势越发明显”。过去,用户更多的▲●…△是在意产品主要功能,比如冰箱就是保证食品不变质,但现在不仅要保鲜,还要分类储存,更要对不同的食材进行精细化管理。

  用户们需求的细分,孵化了全新的增量市场。母婴、美妆的细分需求不断延伸出来,这表▲=○▼现在用户搜索量的增长上。从2018年9月到2019年3月,化妆品冰箱在天猫的搜索人气已经翻了至少3倍!

  化妆品冰箱,延续了HCK哈士奇复古冰箱的设计风格和一贯的高颜值,而产品优化体现在几个方面:护肤品存放的适宜温度大概在0-10℃之间,冷冻层相对多余,直接拿掉;对内部空间和搁架进行科学设计,对不同存放区域进行分层设计,比如,增加专门的嵌套小格子存放口红指甲油等;为了方便用户轻松取放化妆品,分区隔板采用活动式设计,不再因产品大小而烦恼如何摆放;将体积缩小到仅有0.1m左右。

  HCK哈士奇化妆品冰箱的走红,基于两点。第一,HCK哈士奇产品设计团队拥有创新意识,并且愿意开拓新市场;第二,HCK哈士奇有着丰富的制冷行业经验,能快速整合供应链资源,这也得益于其强大的企业背景实力。一款化妆品冰箱的走红史,也隐藏着天猫家电的进化史当造风者天猫、驭风者用户、追风者品牌商同频共振,同向聚合,一切皆有可能!

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